アンカリング効果とは？

用語集

用語	アンカリング効果
読み/日本語	あんかりんぐこうか
解説	最初に得られた特定の情報や数値（アンカー）が印象的に残り、それが過度に注目され、その後の意思決定や情報に影響を与える事。営業の場面では、価格やマーケティングに活用されることが多い。たとえば、最初に高い価格を提示しておいて、その後、値引きをすれば相手に対して割安感を与えることができる。このように、最初に提示された数字が基準になるため、衝動買い等を誘発させることができる。特に意思決定をする課題に対しての知識が少ないほど、アンカリング効果が強まる可能性が高い。

用語

アンカリング効果

読み/日本語

あんかりんぐこうか

解説

最初に得られた特定の情報や数値（アンカー）が印象的に残り、それが過度に注目され、その後の意思決定や情報に影響を与える事。営業の場面では、価格やマーケティングに活用されることが多い。たとえば、最初に高い価格を提示しておいて、その後、値引きをすれば相手に対して割安感を与えることができる。このように、最初に提示された数字が基準になるため、衝動買い等を誘発させることができる。特に意思決定をする課題に対しての知識が少ないほど、アンカリング効果が強まる可能性が高い。

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